布局“點商標”︱加碼中國品牌保護力度,強力應對互聯網新挑戰

原文出自:環球互易
June 17, 2019

在品牌保護的路上,眾多知名企業都栽過跟頭:

2012年,蘋果公司以6000萬美元的價格購買iPad商標,擴張中國平板電腦市場;

喜茶品牌不得已放棄自己的“皇茶”標志,花70萬元購買喜茶商標;

陌陌科技在赴美上市之際,接到商標侵權的法院傳票;

......

人類的品牌保護意識正在加強,伴隨大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術的不斷涌現,在機遇與發展的同時,做好品牌建設、合理認識知識產權競爭壁壘、避免侵犯他人知識產權顯得尤為重要!

互聯網信息時代,人們對互聯網需求和依賴越來越大。得益于技術的革新,各種侵權行為也是頻繁發生,人們對網絡的真實性有了更高的要求。企業要想做好知識產權工作,首當其沖的就是商標保護。在此背景下,“點商標”順勢而生。

“點商標”致力于為商標權利人提供互聯網上的全類保護,是全球互聯網上唯一用中文“商標”名稱作后綴的國際通用頂級域名,同具域名權與商標權,受國際域名管理標準的權威網上知識產權載體。經過5年的發展,越來越多的品牌看到“點商標”的巨大優勢,順豐、恒大、京東、天貓、亞馬遜等巨頭企業紛紛布局。不難發現,這些世界聞名的大品牌,即使所有人都知道它的原名是什么,但依然選擇用“點商標”來進行品牌保護。“點商標”究竟有什么優勢?能為品牌帶來什么?

1、建立點對點式直接訪問的連接方式


“點商標”具有對品牌方與消費者利益的雙重保護。依托“點商標”域名獨特的域名識別性,消費者通過“品牌名稱+.商標”的輸入,直接進入品牌方官方網站,幫助消費者在互聯網上識別商標品牌,在互聯網上建立品牌與消費者之間更安全可信的直接聯系。

一方面,傳統的線下環境,企業會為保護品牌進行多類別商標注冊。而網絡世界,信息和內容是不分國界的,品牌以漢字“商標”作為后綴的商標標記方式,符合華語地區最顯著的商標標記,更便于消費者識別品牌信息;另一方面,傳統域名注冊并無審核,各種搶注現象時有發生,由此也將引發各類誤導或假冒的現象。而“點商標”注冊前會有嚴格的審核,其域名注冊制度還為那些具有鮮明獨創性的商標提供嚴格的保護機制,一旦通過注冊,便自動排除多種關聯或近似域名注冊。因此,運用“點商標”,便可證明其商標權利在網絡環境的唯一性,無形中提升品牌背書。

2、減少網上商品仿冒及商標侵權現象

“點商標”具有全球唯一的特點,通過搜索直接訪問品牌官方網站,不需要再次選擇,在便捷的同時還具有天然防偽的功能。互聯網不僅為公眾帶來快捷與便利,也衍生假冒偽劣等一系列弊端。懂互聯網的人都知道,目前網絡搜索大多是競價排名的結果,消費者并不能準確無誤的檢索到精準信息,這也為仿冒者和侵權者帶來可乘之機。

通過“品牌名稱+.商標”的搜索渠道,加強品牌方在互聯網上的主動防御仿冒品的能力,讓消費者方便快捷的查找到品牌官網,就能減少各種假冒偽劣平臺的誤導作用。長此以往,互聯網世界和整個營商環境將被自然凈化。

3、促進商標品牌與互聯網的融合

“點商標”是一種創新的互聯網商標品牌標志服務,既為品牌方提供一種易記易用、安全可信的互聯網標志,又為消費者提供一種可清晰識別商品與服務來源的連接方式。

互聯網發展為知識產權制度帶來前所未有的巨大沖擊,引發一系列新的問題和矛盾沖突,要從根本上建立和完善網絡環境下的知識產權體系,就必須營造一個正常、穩定、和諧的知識產權發展環境。只有商標品牌與互聯網真正的融合,才能使消費者與品牌方的相關利益均得到有效保護。“點商標”域名權與商標權并行,將互聯網與商標品牌特性均發揮到極致,對于應對互聯網新挑戰具有強大作用。

“點商標”是互聯網領域針對商標權利人的創新服務,是未來商標在互聯網的強勢入口,也是進一步打開中國市場、走向國際市場的重要布局。如果不能及時申請加以保護,一旦被其他品牌在先申請成功,將對企業資產及品牌營銷造成無法估量的損失。



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